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揭秘被商业化的“江湖”:武当不懂宣传,少林寺是“商标之王”
盘点江湖五大门派的“生意经”,这次峨眉不输少林寺揭秘被商业化的“江湖”:武当不懂宣传,少林寺是“商标之王”

如今的江湖,到底是中国功夫厉害,还是现代格斗术更胜一筹?

最近,“格斗狂人”徐晓冬给出了这个问题的答案,他在一场比武中用时不到20秒,便KO太极拳师魏雷,并公开嘲讽“中国传统武术大多都太假”,引发了人们对中国传统武术的讨论。

揭秘被商业化的“江湖”:武当不懂宣传,少林寺是“商标之王”

其实中国传统武术发展到现在,早已变成了一种文化的传承,并与时俱进地进行了商业化转型。如今的少林、武当、青城、峨眉、崆峒,所搭建的并非影视剧中刀光剑影的狭义江湖,长久生存下去的办法,就是通过开设武校、建立影视公司,在这个商海泛滥的时代争取属于自己的位置。现在,我们来扒一扒五大门派都建立了哪些商业版图。

峨眉:闭环产业链,创始人已离世

峨眉派走上商路,靠的是大佛武校和峨眉武术文化传播公司这两大“左膀右臂”。

大佛武校创办于1993年,由始于已经过世的峨眉武术传人、峨眉武术研究会前会长汪键创办,走过20多年后,这家武校已经成为了四川最大的文武学校。

揭秘被商业化的“江湖”:武当不懂宣传,少林寺是“商标之王”

如果说武校培养和输送人才,那么峨眉武术文化传播公司正好解决了人才的就业问题。这家公司注册资本10万元,经营范围包括武术表演、武术交流、文化艺术品交流、工艺品销售以及餐饮,峨眉武术文化传播公司还搭建峨眉景区剧场,请大佛武校的学生为观众表演峨眉功夫,观看者甚众。

峨眉武术是乐山市的名牌,为了提升这一品牌,乐山市投资10亿打造了黄湾武术文化小镇,小镇占地面积非常大,达1100亩,专做国际文化旅游项目。此前峨眉武术研究会还未这座小镇投资了3000万元,同时获得了小镇项目中的武术培训的部分。

少林:家大业大,“商标大王”

影视剧中,少林寺一向是“武林第一大门派”,弟子遍布全中国。而在工商信息网上搜索“少林”,显示出来的公司也多达近1.4万家,但是以“中国嵩山少林寺”为资方投资的公司中,目前仍然存续的只有四家。

以武术为基础,少林寺衍生出一条内容丰富的产业链,这包括文化交流、旅游、演出、教育培训,虽然早前“少林方丈不应身兼两职”的话题引起国内外的讨论,但是少林寺已经在商业化道路上走出了很远。

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目前中国嵩山少林寺投资的四家公司,分别为郑州市开元寺建设管理有限公司、登封市少林文化产业有限公司、登封少林药局有限公司为少林寺控股,河南少林无形资产管理有限公司为少林寺参股,对四家公司的累计投资金额为850.7万元,盈利状况还未知。

其中登封少林药局有限公司的一个“药”字非常引人关注,这家公司生产少林黑膏、少林风湿酒药方和“开光佛珠手链”等产品,售价在30元至400元不等,还开设一家“禅医养生”的淘宝店,公司注册资本为50万元。

而少林寺投资规模最大的公司要属郑州市开元寺建设管理有限公司,注册资本高达1001万元,由少林寺持股70%,郑州开元房地产持股30%,公司的业务范围包括少林及少林寺自有无形资产的管理、武术交流、活动策划,会议及展览展示策划等。另外中国嵩山少林寺还持有河南少林无形资产管理有限公司10%的股权,80%的股权由释永信控制。

揭秘被商业化的“江湖”:武当不懂宣传,少林寺是“商标之王”

此外中国嵩山少林寺可谓是“商标大王”,共有475条商标,不少动画或网游(如《少林传奇》)在使用少林题材后,都要支付知识产权出让费。当然,极具商业头脑的少林寺还发展了餐饮、户外活动、茶叶等生意,而少林寺武僧团队在美国的单场演出就为收入1万美元。

青城:起步最晚,传承人专注打破世界纪录

青城派的公开传人为刘绥滨,目前是都江堰市青城武术馆馆长、青城武术文化研究会会长。他不仅开始了武馆,还创办了海南青城太极影视文化有限公司、四川信玄文化传播有限公司。

海南青城太极影视文化有限公司成立比较晚,2016年7月份注册,刘绥滨为公司法人代表,公司注册资本1000万元。公司经营范围上看与普通的影视公司没有太大差别:制作、发行电视节目、电视剧;演出服务及演艺经纪,制作动画;软件开发,摄影、摄像服务。

不过,刘绥滨仍会参与许多以“太极文化”为主题的活动,有名气的比如“极地太极”、“雪山太极”。2012年刘绥滨还用太极打破了一项世界纪录——与38名太极爱好者在南极大陆天堂湾练太极,此后刘绥滨还在北极练太极、在四姑娘山“大峰”习练太极。

揭秘被商业化的“江湖”:武当不懂宣传,少林寺是“商标之王”

武当:“假传人”打通的商业之路

少林武当一向起名,但在商业开发方面,武当却落后了一步,武当山特区武术局局长徐耀进曾无奈表示,“武当太不会宣传和包装自己。”

不过在传播中国文化方面,武当却起到了一定的示范作用。2014年9月,中国武当功夫团前往德国、西班牙、南非、阿联酋、新西兰、美国等10个国家和地区,参加2014~2015年沃尔沃环球帆船赛演出活动,传播了武当的太极文化。2015年,武当武术代表团再次飞赴日本,进行了一番太极拳展示和教学,起到了文化交流的作用。

事实上,还是有一些以武当为名的公司存在的,这些公司主要与南武当道教协会会长游玄德有关,比如湖北武当玄武投资有限公司、平山县天台山玄德文化传播有限公司、河北天台山旅游有限公司。

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这些公司的经营范围颇广,比如平山县天台山玄德文化传播有限公司,注册资金3万元,公司经营“民间文化艺术交流活动的组织、策划,民俗活动的组织、策划,武术交流活动策划,会议接待中介服务。”而河北天台山旅游有限公司营石油、天然气、煤炭开采技术咨询、煤炭批发;煤矿机械设备及配件销售;风力发电、水污染治理、大气污染治理等。

但武当山道教协会会长李光富曾公开称,游玄德“和我们没关系”,“武当山道教协会是政府承认的,他那都是自己弄的”。

崆峒:群龙无首,各自为政

在五大门派中,崆峒派似乎是内部最乱那一个,目前的掌门人是谁还不明确,许多与崆峒派相关的人都自称为掌门,比如上任掌门燕飞霞妻子“花舞影”、燕飞霞弟子白义海、花舞影”弟子陈虎。

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陈虎是平凉崆峒山武术演艺有限公司的执行董事、总经理,公司成立于2016年,注册资本100万,经营范围包括,“组织文艺演出,武术交流竞赛活动;庆典活动策划、编排、承办;武术专业培训”,但这家公司的实际控制人是持股75%的平凉市国资委。

另一位自称崆峒派掌门的白义海,创办了中华崆峒武道联盟,旗下有20多所武馆,都是弟子与同门创办。目前白义海还办学校、养生馆,在广州、深圳、东莞等地建立武道基地,还参加多个电视台的活动,现在微博显示他在阿联酋迪拜教学授课。

有人说过度的商业化让中国传统武术变了味,但是为了迎合互联网时代,这似乎也是一种无奈的选择,况且商业化不仅是五大门派的破局之法,也满足了用户对中国武道的需求。但不管怎么说,摆在中国传统武术面前的难题,仍是功利主义的腐蚀与吞噬。