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官方设中国品牌日意味什么? 建设本土品牌将获更多支持

  官方设立了一个“中国品牌日” 它意味着什么?

  来源:界面

  今年开始每年的5月10号都会是“中国品牌日”。从被正式提出到正式被国务院批准设立,它的诞生花了将近一年时间。

  如此高规格设立的“中国品牌日”,并不是一个事件或者节日,而是意味着在投入建设中国本土品牌上,有了更多国家层面的支持。

  品牌对于一个企业的重要性毋庸置疑。关于品牌的无形价值,营销学大师Philip Kotler曾经说过:“劳力士卖的不是手表,是舒适的感觉和自信;麦肯锡卖的不是数据,是权威与专业。” 可口可乐之父Asa Griggs Candler也曾放出豪言:“即使我的企业一夜烧光,只要我的品牌还在,我就能马上恢复生产。”

  尽管“中国制造”已经遍布全球,但中国在世界上叫得出响亮名字的品牌,还为数不多。世界品牌实验室(World Brand Lab)公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示,中国只有36个品牌上榜,而美国则占据了“半壁江山”——共有227个上榜品牌。

  在另外一家国际品牌咨询公司Interbrand的2016年“全球最佳品牌100强”榜单中,中国品牌只有华为(排名72)和联想(排名99)入围。榜单上的美国品牌仍然占据大多数,一共有52个,其中苹果连续4年处于榜首位置。

  中国企业在海外市场占据一席之地,往往是通过收购实现的。比如联想在2005年收购了IBM的PC业务,在2014年收购了摩托罗拉的移动业务。不过联想的品牌影响力依然和“全球最大的PC制造商”地位不相符,就连联想的副总裁兼首席市场官David Roman也在接受英国市场营销周刊(MarktingWeek)采访时也承认,除了像中国和巴西这样的核心市场以外,联想在世界其他国家和地区的知名度并不很高。“联想并不是那种让人一想起来就兴奋的品牌”,他说。

  政府层面显然也意识到了这个问题。“具体来看,中国品牌发展与发达国家相比,存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低、品牌总体形象欠佳等问题。”国家发改委产业协调司巡视员王东说。

  “如果政府希望中国企业在海外取得成功,要和西方企业竞争,那么品牌必须成为一个很重要的工具,”品牌咨询公司Prophet的资深合伙人Jay Milliken说,“必须要自己做,而不只是靠收购西方品牌。”

  不过对于众多国内企业来说,建设品牌并不是一朝一夕的事情,“中国品牌日”带来机遇的同时,也在提醒企业对自身品牌价值的审视。在中央电视台广告经营管理中心主任任学安看来,“中国品牌日”的设立更重要的是一种提醒、提示,让全社会树立品牌观念,其中包括塑造、传播、应用、消费品牌,而品牌的背后仍然是质量、是创新、是技术科技实力,仍然是消费市场环境的保护和依法经营。

  “现在最忌讳的就是拿‘品牌日’炒作。”他在接受IAI国际广告奖采访时表示,“在这个过程中,关键点是大家要明辨是非。”“品牌建设非一日之功。我们经过了市场经济30多年的培育,有一些品牌确实非常强大了,但是我们仍然是一个品牌小国,这个事实不可能因为设立一个品牌日就在一日之间改变了。”