C罗、梅西黯然离场，世界杯8强诞生……2018俄罗斯世界杯赛程已过大半，比赛情况随时牵动着球迷的心。回顾历史，从1930年的第一场比赛至今，世界杯的意义已经远远超过了比赛本身，更是一场体育文化的盛会。如今，无论是拥有专利的新技术，还是观看赛事的转播权，亦或是为世界杯带来实际收益的品牌赞助商，世界杯上的知识产权已经成为这场赛事不可分割的一部分，更是比赛之外全球关注的焦点。

新技术辅助判罚

小组赛西班牙对战摩洛哥，西班牙发起进攻，卡瓦哈尔的传球找到了禁区内的阿斯帕斯，后者用脚跟将球轻巧地碰入球门。边裁举旗示意阿斯帕斯已经越位，但视频助理裁判（VAR）认定西班牙人并不越位，这个进球被算作有效。今年的世界杯让众多球迷记住了VAR，因为它影响着比赛结果。

“以前裁判无法做到让每一个判罚都是正确的，有了VAR，你就有实现那一点的最佳机会。”英格兰后卫阿诺德表示。“我不喜欢它……我进了一个球，但我却不知道该不该去纵情庆祝。”西班牙的迭戈·科斯塔谈到VAR技术时这样说。近日，在国际足联召开的新闻发布会上，裁判委员会主席科里纳表示，在VAR的帮助下，判罚正确率上升到了99.3%。尽管对于该项技术的评价众口不一，但不得不承认，在时代的推动下，新技术正在改变着比赛。

实际上，用新技术辅助判罚的探索，国际足联早有计划。2012年7月，国际足联宣布，决定在当年12月的国际足联俱乐部世界杯上使用门线技术。一共有8家公司参与了门线技术的第一轮测试，两项技术最终通过，并提交专利申请。彼时国际足联主席布拉特表示，在球赛中的一次次误判加速了其推行这一新技术的步伐。

此届世界杯，国际足联采用了VAR技术，其中VAR的音频由英国巴斯的一家全球体育通信和工程服务提供商新月通信（Crescent Comms）提供；VAR视频与目标线技术（GLT）则由英国致力于研究运动视觉处理技术和开发裁判系统的公司鹰眼创新（Hawk-Eye Innovations）提供。据了解，VAR团队由视频助理裁判和3名附加视频助理裁判组成，4名录像操作员选择并提供最佳摄像机角度。

在这项创新技术为提高比赛公正性所做的尝试背后，是专利闪耀的光芒。截至目前，VAR技术的全球专利申请量为2007件。以为此次世界杯提供多项技术支持的鹰眼创新为例，其创始人保罗·霍金斯早在1999年就开发出鹰眼系统并获专利权。

值得一提的是，此次世界杯用球“电视之星18”（Telstar18）在内部采用了嵌入式NFC芯片，也是官方比赛用球中首次引入此类技术，观众只需通过下载手机应用便可时刻读取每一颗用球的专属信息，并查看该球的运动轨迹以及球员们的射门技巧。作为多届世界杯比赛用球的供应商，阿迪达斯积极针对比赛用球开展研发与专利布局。阿迪达斯拥有专利“运动球运动监测方法和系统”，能够实现足球运动速度、加速度、旋转速率等参数的电子监测，能够为此次比赛用球提供技术支持。

转播权炙手可热

现场观看世界杯比赛固然十分令人激动，但对于大多数球迷来说，只能选择在场外收看世界杯转播，而这一转播权掌握在国际足联手里。据海外机构预测，2018俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元，其中，电视转播权收入达27亿美元。目前，国际足联已经与世界上700多家电视网络和其他媒体开展了合作。

在上世纪90年代之前，英国独立电视台和BBC通过欧洲广播联盟将世界杯比赛实况传送到少数国家和地区。随着世界杯逐渐炙手可热，国际足联在1978年阿根廷世界杯上将转播权出售。因为赛事的推动，世界杯转播所带来的效益逐年增长，国际足联以此为契机，对每个国家分别售卖，提升利润。今年，国际足联提高了2018俄罗斯世界杯的电视转播权费用，世界杯版税上涨了2倍至4倍。

此届世界杯第一场比赛，俄罗斯与沙特阿拉伯的对战，沙特阿拉伯的球迷可能无法在家中看到世界杯直播。据德国媒体《图片报》报道，沙特阿拉伯并没有拿到这场世界杯揭幕战的转播权。沙特阿拉伯曾花费3500万欧元向握有西亚地区世界杯转播权的贝因体育购买了20场世界杯比赛的转播权，但是并没有把沙特阿拉伯和俄罗斯的这场揭幕战包括进去。“我们不会转播，因为版权联盟审查需要数以百万美元，做这样一个商业决策太难了。”乌克兰国家电视台负责人祖拉布·日瓦尼亚阿拉萨尼亚表示。此外，一些欧洲国家也因为费用问题没有购买2018俄罗斯世界杯转播权。而非洲足联宣布为非洲大陆的42个国家和地区提供免费的2018俄罗斯世界杯电视转播，以促进非洲国家世界级运动的普及。

因为世界杯转播权所带来的巨大经济收益，一些网络媒体不惜铤而走险，国际足联及相关转播方也对世界杯非法转播行为进行了打击。6月中旬，国际足联称其注意到一个名为BeoutQ的盗版频道在沙特阿拉伯非法播放了世界杯的首场比赛。“我们会采取行动，严厉打击侵犯知识产权的行为，并寻求一切可行办法来阻止对我们知识产权的侵犯，包括对那些支持此类非法活动的合法组织采取行动。”国际足联有关负责人这样说。索尼公司拥有在印度及周边国家转播世界杯赛事的权利，在世界杯举办期间，印度的执法机构代表索尼公司向一些流媒体网站发出了警告信，以阻止这些网站非法转播世界杯赛事。

品牌商延续热度

带上世界杯手环，为自己喜欢的战队“打call”；选购一款世界杯主题旅行袋，成为世界杯期间的时尚达人；收藏此件世界杯纪念品，留下这段热血记忆……世界杯，亦是一场品牌商的狂欢。因为世界杯的全球热度，借助世界杯推广品牌成为众多企业打开国际市场的最佳选择。国际足联将赞助商分为了三级，分别是7个战略合作伙伴、5家官方赞助商、5个区域赞助商。此外，国际足联还会对一些商品进行世界杯官方授权，企业达成品牌营销的同时，也进一步为世界杯延续了热度，形成双赢。

可口可乐是2018俄罗斯世界杯的战略合作伙伴之一，这个夏天，借助世界杯，让自己又“火”了一把。今年3月，可口可乐就发布了一支世界杯主题曲《colors》。此次世界杯期间，可口可乐推出世界杯手环瓶，购买者可以撕下瓶身的手环戴在手上，支持相关战队。可口可乐还设计了带有数字的罐装包装，0至9的数字可以用作比分预测，消费者可以将预测比分拍照上传至社交平台。同时，可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998年至2018年世界杯的图案。实际上，深谙品牌营销之道的可口可乐一直与世界杯联系密切。1950年，可口可乐公司首次在世界杯比赛中进行广告宣传；1978年，可口可乐正式成为世界杯的官方赞助商，此后每一届赛事从未缺席；2006年，可口可乐首次举办“FIFA世界杯环球之旅”，3个月内途经31个国家并在之后的每届世界杯得以延续。借助世界杯这一宣传渠道，可口可乐的全球品牌地位更加稳固。

在世界杯前一个月，Louis Vuitton（LV）发布了2018俄罗斯世界杯官方授权系列产品，该系列包括旅行袋、双肩包以及多款小型皮具，足球六边形图案元素加上LV 标志性的工艺，让消费者随着世界杯一同热血。

在巨大的商机面前，世界杯标识及相关元素的知识产权保护尤为重要。对于2018俄罗斯世界杯，其官方标志、相关衍生品的知识产权均属于国际足联。为防止一些未获得世界杯相关授权的企业打擦边球进行产品营销，国际足联积极在俄罗斯以及世界各地通过提交商标、著作权、外观设计申请等形式对知识产权进行保护，如国际足联申请注册了“RUSSIA2018”商标，商标类别高达27类，全面覆盖了足球相关衍生产品类别。在此次世界杯开赛前，国际足联还发布了《国际足联官方标志使用指引》，规范企业对世界杯相关标识的使用行为。

4年一届的世界杯，经历着时代发展所带来的技术创新以及知识产权保护、运用的一次次进步，而我们，正是这些改变的见证者。